Droga do rozwoju

Komunikat prasowy

28 lutego 2023 r.

Firma Castrol prezentuje odświeżony wizerunek marki, który odzwierciedla zmieniające się potrzeby klientów

Castrol, światowy lider w dziedzinie środków smarnych, wchodzący w skład Grupy BP, prezentuje dziś swój odświeżony wizerunek marki, który obejmuje unowocześniony wygląd i styl. Odświeżenie wizerunku marki ma na celu lepsze odzwierciedlenie jej wyjątkowej pozycji na rynku oraz możliwości, jakie dostrzega w kontekście zaspokajania zmieniających się potrzeb klientów.

Castrol analizuje możliwości dostarczania rozwiązań i usług, które uzupełnią podstawową działalność firmy w zakresie środków smarnych i zapewnią dodatkową wartość dla klientów. Przykładowo firma posiada już linię zaawansowanych e-płynów, która obejmuje oleje przekładniowe, płyny chłodzące i smary do pojazdów elektrycznych – Castrol ON, a także ogłosiła plany zainwestowania około 60 milionów dolarów w nowoczesne centrum testowania akumulatorów do pojazdów elektrycznych (EV) i laboratorium analityczne w Wielkiej Brytanii. Płyn do chłodzenia zanurzeniowego Castrol ON, przeznaczony do użycia w centrach danych, został w pełni zatwierdzony przez firmę Submer do stosowania w całym portfolio jej produktów.
 
Odświeżony wizerunek marki powstał w wyniku kompleksowego procesu określania strategii marki, który obejmował szeroko zakrojone badania i analizy, przy udziale interesariuszy, klientów i ekspertów branżowych. Odnowione logo wyróżnia się nowocześniejszym i bardziej dynamicznym wyglądem oraz koncentruje się na naszych głównych atutach i czynnikach, które nas wyróżniają, w miarę działań marki Castrol mających na celu poszerzenie i zróżnicowanie bazy klientów korzystających z jej środków smarnych, usług i rozwiązań. Logo zachowuje klasyczne kolory marki Castrol: czerwony, zielony i biały, które są z nią kojarzone, oraz ma na celu sprawienie, że wizerunek marki będzie łatwiej zapadał w pamięć w świecie Internetu.

„Cieszymy się z wprowadzenia odświeżonego wizerunku marki, który otwiera wspaniały rozdział historii naszej firmy” – mówi Nicola Buck, dyrektor ds. marketingu firmy Castrol. „Odświeżony wizerunek marki odzwierciedla nasze zaangażowanie w przyszłościowe inwestycje oraz tworzenie nowych możliwości rozwoju i osiągania sukcesu”.

„Świat mobilności i przemysłu musi zmierzyć się z coraz szybszymi zmianami w miarę globalnej transformacji i dążenia do zerowej emisji netto, a klienci wymagają bardziej zrównoważonych rozwiązań. Zmiana jest niezbędnym składnikiem sukcesu firmy Castrol. Sygnalizujemy światu, że jesteśmy nastawieni na przyszłość”.

„Według mnie odświeżenie globalnie rozpoznawalnej marki nie polega jedynie na zmianie jej wyglądu czy przekazu” – dodaje Michelle Jou, dyrektor generalna firmy Castrol. „Wymaga to tchnięcia energii w jej ducha i nadania jej większego znaczenia we współczesnym świecie. Musimy słuchać naszych klientów, zrozumieć ich zmieniające się potrzeby i aspiracje oraz wykorzystać nasze główne atuty, aby inspirować ich jako marka. Odświeżenie marki nie powinno być jedynie kosmetycznym zabiegiem. Moim zdaniem jest to strategiczna konieczność, która promuje wzrost, zróżnicowanie i sukces w długoterminowym ujęciu”.

Odświeżenie marki obejmuje również nową tożsamość dźwiękową. Powstała ona, aby podkreślić odświeżony wygląd i styl poprzez muzykę i dźwięki, które wywołują wrażenia silnie kojarzące się z przyspieszeniem, pędem i dynamicznym ruchem. Nowa, charakterystyczna tożsamość dźwiękowa marki Castrol to wyrazisty i skuteczny sposób na zwiększenie świadomości marki wśród konsumentów oraz sprawienie, że jej wizerunek będzie łatwiej zapadał w pamięć.
Według firmy Castrol zmiany te przyczynią się do poprawy wrażeń odbiorców poprzez zwiększenie ich zaangażowania oraz optymalizację percepcji marki.

Firma Castrol odświeżyła swoją markę we współpracy z czołową agencją brandingową i projektową Landor & Fitch oraz wiodącą agencją brandingu dźwiękowego MassiveMusic, a doświadczenie i kreatywność obu agencji odegrały kluczową rolę w kształtowaniu odświeżonego wizerunku marki.
 
Dodatkowe informacje:
Biuro prasowe bp w Londynie, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Informacje o Castrol:
Castrol to jedna z wiodących na świecie marek środków smarnych, która może się pochwalić wieloma innowacjami i z dumą wspiera pionierów w realizacji ich zamierzeń. Nasze zamiłowanie do maksymalnych osiągów oraz filozofia współpracy pozwoliły Castrol rozwinąć szeroką gamę środków smarnych, płynów chłodzących i smarów, które już od ponad 100 lat odgrywają kluczową rolę w licznych osiągnięciach technologicznych na lądzie, w powietrzu, na morzu i w przestrzeni kosmicznej.
 
Castrol jest częścią grupy bp i dostarcza rozwiązania klientom oraz konsumentom z branży motoryzacyjnej, morskiej, przemysłowej i energetycznej. Produkty naszej marki cieszą się światowym uznaniem za sprawą innowacyjności oraz wysokich osiągów wynikających z naszego zaangażowania w najwyższą jakość i nowoczesne technologie.
 
Dodatkowe informacje są dostępne na stronie internetowej Castrol: www.castrol.com/forward
 
Ostrzeżenie
W związku z postanowieniami „bezpiecznej przystani” amerykańskiej ustawy z 1995 r. o obrocie papierami wartościowymi (United States Private Securities Litigation Reform Act, „PSLRA”) bp zamieszcza poniższe ostrzeżenie. Niniejszy komunikat prasowy zawiera pewne stwierdzenia wybiegające w przyszłość – tj. stwierdzenia dotyczące przyszłych, nie zaś przeszłych zdarzeń bądź okoliczności – które mogą odnosić się do jednego lub większej liczby warunków finansowych, wyników operacji i oddziałów biznesowych bp oraz planów i celów bp dotyczących tych elementów. Stwierdzenia tego typu na ogół można zidentyfikować w oparciu o zastosowanie takich zwrotów jak „będzie”, „oczekuje się”, „jest spodziewane”, „dąży do”, „powinno”, „może”, „założenie”, „prawdopodobnie”, „zamierza”, „uważa”, „przewiduje”, „planuje”, „obserwujemy” itp. Faktyczne rezultaty mogą jednak różnić się od rezultatów określanych takimi sformułowaniami w zależności od rozmaitych czynników, w tym elementów ryzyka wymienionych w naszym ostatnim rocznym sprawozdaniu i formularzu 20-F w sekcji „Czynniki ryzyka” oraz w każdym wydanym później sprawozdaniu udostępnianym publicznie.
Nasze najnowsze Roczne sprawozdanie oraz Formularz 20-F i inne okresowe oficjalne dokumenty są dostępne na naszej stronie, pod adresem www.bp.com, lub mogą zostać udostępnione przez komisję SEC pod numerem telefonu 1-800-SEC-0330 lub na stronie internetowej www.sec.gov.

Wdrażanie nowych opakowań