L’evoluzione che verrà

Comunicato stampa

28 febbraio 2023

Castrol presenta un marchio rinnovato per riflettere le mutate esigenze dei clienti

Castrol, leader globale nel settore dei lubrificanti e parte del Gruppo bp, svela oggi il nuovo aspetto del proprio marchio. L’iniziativa tiene conto del posizionamento unico dell’azienda nel mercato e delle opportunità legate a soddisfare le mutevoli esigenze dei clienti.

Castrol sta studiando la fattibilità di proposte di soluzioni e servizi che completino la propria attività di base legata ai lubrificanti e offrano un valore superiore ai clienti. Ad esempio, l'azienda dispone già di una gamma di fluidi avanzati per veicoli elettrici (EV) che include fluidi per trasmissioni, fluidi termici e grassi - Castrol ON; e ha annunciato l'intenzione di investire circa 60 milioni di dollari in un nuovo centro di collaudo per batterie di veicoli elettrici (EV) all'avanguardia e in un laboratorio di analisi nel Regno Unito. Submer ha pienamente approvato il fluido di raffreddamento a immersione Castrol ON dedicato ai data center per il proprio portafoglio di prodotti.
 
La rinnovata identità del marchio è il risultato di un processo completo di brand strategy che ha visto un esteso lavoro di ricerca, analisi e input da parte dei soggetti interessati, clienti e degli esperti del settore. Il logo aggiornato presenta un design più moderno, dinamico e vivace, con una particolare attenzione ai nostri principali elementi di forza e differenziazione, in una fase in cui Castrol punta a far crescere il proprio appeal nei confronti di una clientela più eterogenea e interessata a lubrificanti, servizi e soluzioni. Mantiene come punti fermi gli iconici colori rosso, verde e bianco di Castrol, fortemente associati al marchio, di cui punta a migliorare la memorabilità attraverso il digitale.

"Siamo emozionati nel lanciare il marchio rinnovato che rappresenta un passaggio elettrizzante per la nostra azienda, "ha dichiarato Nicola Buck, responsabile marketing di Castrol. "La nuova identità del marchio rispecchia il nostro impegno a investire nel futuro e creare nuove opportunità di crescita e successo."

“I settori della mobilità e dell’industria stanno affrontando cambiamenti più rapidi che mai, con la trasformazione del mondo e l'obiettivo del net zero, e i clienti vogliono soluzioni più sostenibili. Il cambiamento è vitale per il successo di Castrol. Stiamo dimostrando al mondo di essere pronti per il futuro.”

“Credo che per rinnovare un marchio universalmente noto non sia sufficiente modificarne l’aspetto o il messaggio”, aggiunge Michelle Jou, CEO di Castrol -. È necessario rinvigorirne l’essenza e la rilevanza per il mondo di oggi. Dobbiamo ascoltare i clienti, capire l’evolversi delle loro esigenze e aspirazioni e far leva sui nostri principali punti di forza per diventare un marchio capace di ispirarli. Rinnovare un marchio non deve essere una semplice operazione cosmetica, ma dimostrarsi un imperativo strategico che favorisca la crescita, la differenziazione e il successo a lungo termine.”

Il rinnovamento del marchio include anche una nuova identità acustica che è stata plasmata per valorizzarne il nuovo aspetto: la musica e gli effetti sonori evocano con forza le idee di accelerazione, slancio e dinamismo. La nuova identità acustica di Castrol è una potente risorsa per definire il futuro del marchio, rendendolo riconoscibile e memorabile.
Riteniamo che tutti questi cambiamenti garantiranno un’esperienza del marchio Castrol più coinvolgente, memorabile ed efficace al nostro pubblico.

Per lo sviluppo della nuova identità del marchio, Castrol ha collaborato con l'agenzia di branding e design Landor & Fitch e con l'agenzia leader nel settore del branding acustico MassiveMusic, la cui esperienza e creatività sono state determinanti per la creazione del nuovo marchio.
 
Altre informazioni:
ufficio stampa di bp a Londra, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Informazioni su Castrol:
Castrol, una delle aziende produttrici di lubrificanti leader nel mondo, è orgogliosa della propria tradizione di innovazione e supporto ai sogni dei pionieri. La passione per le alte prestazioni, insieme alla filosofia del lavoro collaborativo, ha permesso a Castrol di sviluppare lubrificanti, refrigeranti e grassi, protagonisti da oltre 100 anni di tanti successi tecnologici in ogni ambito: terra, aria, mare e spazio.
 
Castrol è parte del gruppo bp e serve clienti e consumatori nei settori automobilistico, marittimo, industriale ed energetico. I nostri prodotti sono apprezzati in tutto il mondo per l’innovazione e le alte prestazioni, grazie all’impegno nel garantire la massima qualità e tecnologie sempre all’avanguardia.
 
Per ulteriori informazioni su Castrol visitare www.castrol.com/forward
 
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