STEEDS VOORUIT

Persbericht

28 februari 2023

Castrol onthult vernieuwd merk dat de veranderende behoeften van klanten weerspiegelt

Castrol, een wereldleider in smeermiddelen en onderdeel van de BP Group, onthult vandaag zijn vernieuwde merk, inclusief een vernieuwde look en feel. De merkvernieuwing is gericht op het beter weergeven van de unieke positionering in de markt en de kansen die het merk ziet om te voldoen aan de veranderende behoeften van klanten.

Castrol onderzoekt mogelijkheden om oplossingen en diensten te leveren die een aanvulling vormen op zijn kernactiviteiten op het gebied van smeermiddelen en toegevoegde waarde bieden aan klanten. Het bedrijf heeft bijvoorbeeld al Castrol ON, een reeks geavanceerde vloeistoffen voor elektrische voertuigen (EV), waaronder EV-transmissievloeistoffen, EV-thermische vloeistoffen en EV-vetten, en heeft plannen aangekondigd om in het VK ongeveer USD 60 miljoen te investeren in een nieuw, ultramodern testcentrum voor EV-accu's en een analytisch laboratorium. De ON-dompelkoelvloeistof van Castrol voor gebruik in datacenters is nu volledig goedgekeurd door Submer voor gebruik in het hele productportfolio.
 
De vernieuwde merkidentiteit is het resultaat van een uitgebreid merkstrategieproces, dat uitgebreid onderzoek, analyse en input van belanghebbenden, klanten en industrie-experts omvatte. Het vernieuwde logo heeft een modernere, dynamischere en levendigere vormgeving, met een focus op onze sterke punten en onderscheidende kenmerken, omdat Castrol een diverser klantenbestand wil aanspreken op het gebied van smeermiddelen, diensten en oplossingen. De iconische rode, groene en witte kleuren, die sterk geassocieerd worden met het merk Castrol, blijven behouden en zijn bedoeld om de merkbekendheid online te verbeteren.

"We zijn verheugd om ons vernieuwde merk te lanceren, dat een opwindend hoofdstuk voor ons bedrijf vertegenwoordigt", aldus Nicola Buck, chief marketing officer bij Castrol. "Onze vernieuwde merkidentiteit weerspiegelt onze toewijding om te investeren in de toekomst en nieuwe kansen voor groei en succes te creëren."

'De werelden van mobiliteit en industrie worden geconfronteerd met veranderingen die sneller gaan dan ooit in veranderende markten die streven naar netto nul, en klanten willen duurzamere oplossingen willen. Verandering is van essentieel belang voor het succes van Castrol. We geven de wereld een signaal dat we klaar zijn voor de toekomst.'

'Ik ben van mening dat het vernieuwen van een wereldwijd erkend merk niet alleen gaat om het veranderen van het uiterlijk of de boodschap', voegt Michelle Jou, CEO bij Castrol toe. 'Het gaat erom de essentie en relevantie in de huidige wereld nieuw leven in te blazen. We moeten naar onze klanten luisteren, hun veranderende behoeften en ambities begrijpen en onze sterke punten benutten om een merk te zijn dat hen inspireert. Een vernieuwd merk mag niet alleen een cosmetische exercitie zijn. Naar mijn mening is het een strategische noodzaak die groei, differentiatie en succes op de lange termijn stimuleert.'

De merkvernieuwing omvat ook een nieuwe sonische identiteit. Het is gemaakt om de vernieuwde visuele uitstraling en het gevoel te versterken, met muziek en geluidsontwerp dat sterk de gevoelens van versnelling, voorwaartse kracht en dynamische beweging oproept. De nieuwe sonische identiteit van Castrol is een krachtig toekomstig onderscheidend merkmiddel dat het bewustzijn en de bekendheid zal stimuleren.
Castrol is ervan overtuigd dat deze veranderingen zullen zorgen voor een meer betrokken, memorabele en effectieve merkervaring voor zijn doelgroepen.

Castrol heeft samengewerkt met het top branding- en ontwerpbureau Landor & Fitch en het toonaangevende sonische brandingbureau MassiveMusic om zijn vernieuwde merkidentiteit te ontwikkelen.
 
Aanvullende informatie:
bp persbureau Londen, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Over Castrol:
Castrol, een van de toonaangevende smeermiddelmerken ter wereld, kan bogen op een geschiedenis van innovatie waarmee pioniers hun dromen werkelijkheid konden laten worden. Onze passie voor performance, gecombineerd met een filosofie van samenwerking, heeft Castrol in staat gesteld smeermiddelen, koelmiddelen en vetten te ontwikkelen die al meer dan 100 jaar aan de basis liggen van talloze technologische hoogstandjes te land, in de lucht, op zee en in de ruimte.
 
Castrol is een onderdeel van de bp group en bedient klanten en consumenten in de automobielindustrie, de zeevaart, de industriële en de energieproductie. Onze merkproducten staan door onze gedrevenheid om topkwaliteit en grensverleggende technologie te leveren bekend om hun innovatie en uitstekende prestaties.
 
Ga voor meer informatie over Castrol naar: www.castrol.com/forward
 
Waarschuwende verklaring:
Om gebruik te kunnen maken van de 'safe harbor'-bepalingen van de Amerikaanse Private Securities Litigation Reform Act van 1995 (de 'PSLRA'), verstrekt bp de volgende waarschuwende verklaring. Dit persbericht bevat bepaalde verklaringen met een vooruitblik (verklaringen met betrekking tot toekomstige, niet in het verleden plaatsgevonden gebeurtenissen en omstandigheden) die betrekking kunnen hebben op zowel de financiële situatie, de bedrijfsresultaten als de bedrijfsactiviteiten van bp en bepaalde plannen en doelstellingen van bp met betrekking daartoe. Deze verklaringen zijn over het algemeen, maar niet altijd, te herkennen aan het gebruik van woorden als 'zal', 'verwacht', 'wordt verwacht', 'doelen', 'zou moeten', 'kan', 'doel', 'zal waarschijnlijk', 'beoogt', 'gelooft', 'anticipeert', 'plant', 'we denken' of vergelijkbare uitdrukkingen. De werkelijke resultaten kunnen verschillen van de resultaten die in dergelijke verklaringen zijn vermeld, afhankelijk van een aantal factoren waaronder de risicofactoren die zijn uiteengezet in ons meest recente jaarverslag en formulier 20-F onder "Risicofactoren" en in onze recentere openbare verslagen.
Ons meest recente jaarverslag en formulier 20-F en andere periodieke verslagen zijn beschikbaar op onze website (www.bp.com), of kunnen worden opgevraagd bij de SEC door te bellen naar 1-800-SEC-0330 of op de website (www.sec.gov).

De toekomst in met het nieuwe verpakkingsmaterialenontwerp