BEREIT FÜR DIE ZUKUNFT

Pressemitteilung

Frühjahr 2023

CASTROL STELLT NEUE MARKENIDENTITÄT VOR, DIE DIE VERÄNDERTEN BEDÜRFNISSE DER KUNDEN WIDERSPIEGELT

Castrol, ein weltweit führender Anbieter von Schmierstoffen und Teil der BP Gruppe, stellt heute seine neue Markenidentität mit neu gestaltetem Erscheinungsbild vor. Die Markenerneuerung spiegelt unsere Marktpositionierung besser wider und stellt die sich hierdurch ergebenen Möglichkeiten zur Erfüllung der Kundenbedürfnisse in den Vordergrund.

Castrol sucht nach Lösungen und Dienstleistungen, die sein Kerngeschäft mit Schmierstoffen ergänzen und den Verbrauchern einen zusätzlichen Mehrwert erbringen. Castrol verfügt bereits über fortschrittliche EV-Getriebeöle aus der Castrol ON Produktreihe, die Fluids für das Wärmemanagement und Schmierfette für Elektrofahrzeuge beinhaltet. Darüber hinaus bestehen Pläne für Investitionen von etwa 60 Mio. USD in ein neues und hochmodernes Testzentrum und Analyselabor für Elektrofahrzeugbatterien in Großbritannien. Die Immersionskühlflüssigkeit von Castrol ON für den Einsatz in Rechenzentren wurde jetzt vom Unternehmen Submer für die Verwendung in seinem gesamten Produktportfolio zugelassen.
 
Die erneuerte Markenidentität ist das Ergebnis einer umfassenden Markenstrategie, deren Grundlage intensive Marktforschung und Analyse sowie die Einbeziehung von Stakeholdern, Kunden und Branchenexperten darstellen. Das erneuerte Logo wirkt moderner, dynamischer und lebendiger. Es drückt die Kompetenzen und individuelle Eigenschaften von Castrol bestens aus, mit denen das Unternehmen eine breitere Kundenzielgruppe in den Bereichen Schmierstoffe, Dienstleistungen und Lösungen ansprechen wird. Die ikonischen Logofarben Rot, Grün und Weiß werden auch weiterhin beibehalten, da diese mit der Markenassoziation von Castrol nicht mehr wegzudenken sind und auf dem digitalen Wege für hohen Wiedererkennungswert der Marke sorgen.

„Wir freuen uns über den Launch unseres neuen Markenauftritts, der ein spannendes neues Kapitel für unser Unternehmen einläutet“, sagt Nicola Buck, Chief Marketing Officer von Castrol. „Unsere erneuerte Markendarstellung reflektiert den Willen zur Investition in die Zukunft, wodurch neue Chancen für Wachstum und Erfolg geschaffen werden.“

„In den Bereichen Mobilität und Industrie finden größere und schnellere Veränderungen als je zuvor statt. Die Welt arbeitet auf Netto Null hin und Kunden wollen nachhaltigere Lösungen. Auch für Castrol ist Veränderung der Schlüssel zum Erfolg. Wir zeigen der Welt, dass wir bereit für die Zukunft sind.“

„Bei der Erneuerung einer weltbekannten Marke geht es um mehr als nur ein neues Erscheinungsbild oder neue Botschaften“, sagt Castrol CEO Michelle Jou. „Entscheidend ist die Markenessenz und ihre Bedeutung für die heutige Welt herauszustellen. Es ist wichtig, auf unsere Kunden einzugehen, auf ihre sich ändernden Wünsche reagieren und unsere Kernkompetenzen optimal einzusetzen, um als Marke zu inspirieren. Eine aufgefrischte Markenidentität sollte nicht nur eine optische Veränderung bedeuten. Aus meiner Sicht ist es vielmehr eine strategische Notwendigkeit zur Sicherstellung von Wachstum, Differenzierung und langfristigem Erfolg.“

Wir treten nicht nur visuell, sondern auch akustisch neu auf. Unsere neue klangliche Identität ergänzt die neue Optik mit Musik und Sounddesigns, und vermittelt das Gefühl von Schnelligkeit, Fortschritt und dynamischer Entwicklung. Sie ist ein starkes, unverwechselbares Markenmerkmal, das Wahrnehmung und Wiedererkennungswert stärkt.
Castrol ist überzeugt, mit diesen Änderungen ein attraktiveres, einprägsameres und effektiveres Markenerlebnis für seine Zielgruppe zu schaffen.

Castrol hat bei der Entwicklung seiner neuen Markenidentität mit der renommierten Branding- und Design-Agentur Landor & Fitch und der führenden Sonic Branding-Agentur MassiveMusic zusammengearbeitet, wobei deren Expertise und Kreativität für die Neugestaltung der Marke von entscheidender Bedeutung waren.
 
Weitere Angaben:
bp press office London, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Über Castrol:
Als eine der weltweit führenden Schmierstoffmarken blickt Castrol auf seine bedeutende Erfolgsgeschichte hinsichtlich der Innovationen und der Umsetzung von Visionen zurück. Dank unserer Leidenschaft für Höchstleistung und auf Kooperation ausgerichtete Unternehmensphilosophie, ist es Castrol gelungen Schmierstoffe, Kühlmittel und Getriebeöle zu entwickeln, die seit mehr als 100 Jahren die Grundlage technologischer Spitzenleistungen zu Land, zu Wasser und in der Luft bilden.
 
Castrol ist Teil der BP Gruppe und bietet Produkte und Dienstleistungen für Kunden und Verbraucher in der Automobil- und Schiffbaubranche sowie im Industrie- und Energiesektor. Unsere Markenprodukte stehen weltweit für Innovation und Höchstleistung durch unser Qualitätsversprechen.
 
Weitere Informationen zu Castrol finden Sie auf www.castrol.com/forward
 
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