ШЛЯХ ВПЕРЕД

Пресреліз

01 листопада 2023 р.

Castrol представляє оновлений бренд у відповідь на зміни у потребах споживачів

Сьогодні Castrol, світовий лідер галузі мастильних матеріалів, що входить до BP Group, представляє свій оновлений бренд, включаючи його візуальні прояви. Це оновлення покликано краще відобразити унікальне позиціювання бренду на ринку та можливості, які він може надати для задоволення змін у потребах споживачів. 

Castrol вивчає можливості надання рішень та послуг, які б доповнювали його основний напрям діяльності, та створює додаткову цінність для клієнтів. Наприклад, компанія вже має лінійку передових рідин для електромобілів Castrol ON, що включає трансмісійні рідини, терморегуляторні рідини та мастила; та  компанія анонсувала плани інвестувати близько 60 мільйонів доларів США в новий надсучасний центр тестування акумуляторів електромобілів і аналітичну лабораторію у Великобританії. Імерсійна охолоджувальна рідина Castrol ON для використання у центрах обробки даних була повністю схвалена Submer для використання в їхній продуктовій лінійці.

Оновлена айдентика бренду є результатом реалізації комплексної стратегії бренду, що включає багатосторонні дослідження, аналіз і бачення акціонерів, клієнтів та експертів галузі. Оновлений логотип має більш сучасний, динамічний та яскравий дизайн, що підкреслює наші сильні сторони та відмінності, оскільки Castrol прагне бути привабливішим і ближчим широкій та різній клієнтській аудиторії в частині мастильних матеріалів, послуг та рішень. Бренд зберігає свої культові червоний, зелений і білий кольори, які міцно з ним асоціюються та легко запам’ятовуються.

«Ми раді запуску нашого оновленого бренду, який представляє нову захопливу главу в історії нашої компанії, — зазначила Нікола Бак, головний маркетинговий директор Castrol. — Оновлена айдентика нашого бренду відображає наше прагнення інвестувати в майбутнє і створювати нові можливості для зростання та успіху».

 «Світи мобільності та виробництва стикаються зі змінами, які відбуваються швидше, ніж будь-коли, оскільки світ трансформується та прагне до нульових викидів, а клієнти прагнуть більш стійких рішень. Зміни життєво важливі для процвітання Castrol. Ми даємо світу чіткий сигнал, що ми налаштовані на майбутнє».

«Я вважаю, що оновлення всесвітньо визнаного бренду полягає не лише у зміні його зовнішнього вигляду чи меседжів, — додає Мішель Джоу, генеральний директор Castrol. — Тут мова про оновлення його сутності, та відповідності сучасному світу. Ми повинні слухати наших клієнтів, розуміти їх потреби та прагнення, які постійно змінюються, і використовувати наші основні переваги, щоб бути саме тим брендом, який дає їм натхнення. На моє переконання, оновлення бренду не має бути лише косметичною зміною, а повинно стати стратегічним імперативом, що стимулює зростання, відмінність та довготривалий успіх».

Однією зі складових оновлення бренду є також і новий звуковий дизайн, звукова айдентика. Ми надали Castrol нового звучання, щоб підкреслити та підсилити візуальну частину та відчуття за допомогою музики . Музика та звуковий дизайн викликають відчуття прискорення та надають імпульс до динамічного руху. Нова звукова айдентика Castrol — це потужний креативний актив бренду майбутнього, який сприятиме впізнаваності та запам’ятовуванню.

Castrol вірить, що ці зміни дозволять бренду бути ближчим та дати більше своїй аудиторії.

В розробці нової айдентики Castrol співпрацював з провідним агентством з брендингу і дизайну Landor & Fitch та провідним агентством зі звукового дизайну MassiveMusic, чиї досвід і креативність зіграли важливу роль у формуванні оновленого бренду.

Додаткова інформація:

Прес-служба BP в м. Лондон, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Про Castrol:

Castrol, один із провідних світових брендів мастильних матеріалів, має гідне надбання у частині інновацій та дух невтомного першовідкривача. Наша пристрасть до продуктивності, в поєднанні з філософією партнерства, вже понад 100 років дозволяє Castrol створювати оливи, охолоджувальні рідини та мастила, які використовуються у «серці» численних технологічних досягнень людства на землі, у повітрі, на морі та в космосі.

Castrol є частиною BP Group, обслуговує клієнтів і споживачів в автомобільному, морському, промисловому та енергетичному секторах. Наші фірмові продукти визнані в усьому світі за інновації та високу продуктивність, завдяки нашій прихильності до найвищих стандартів якості та передових технологій.

Для отримання додаткової інформації про Castrol відвідайте: www.castrol.com/forward

Застереження:

На виконання положень «Safe Harbor», визначених  законом Сполучених Штатів Америки про реформу обігу приватних цінних паперів від 1995 року («PSLRA»), BP надає наступне застереження. Цей пресреліз містить певні заяви з прогнозами, тобто заяви, пов’язані з майбутніми, а не минулими подіями та обставинами, які можуть стосуватися однієї чи більше фінансових умов, результатів діяльності BP, а також певних планів і цілей BP, що стосуються зазначеного. Ці заяви здебільшого, але не завжди, ідентифікуються за допомогою використання таких слів, як «буде», «очікує», «очікується», «спрямовано», «повинен», «може», «мета», «імовірно», «має намір», «вважає», «передбачає», «планує», «ми бачимо» або подібні вирази. Фактичні результати можуть відрізнятися від висловлених у таких заявах, залежно від низки факторів, включаючи фактори ризику, викладені у нашому останньому Річному звіті та Формі 20-F у розділі «Фактори ризику», а також у будь-якому з наших останніх публічних звітів.

Наш останній та попередній Річний звіт, Форма 20-F та інші документи доступні на нашому вебсайті за адресою www.bp.com, або їх можна отримати в КЦПБ за телефоном 1-800-SEC-0330 чи на їхньому вебсайті за адресою www.sec.gov.

Відкриті новому задля прискорення прогресу

Рухаючись вперед з новим дизайном пакування