İLERLEMENİN OLDUĞU HER YERDE

Basın Bülteni

28 Şubat 2023

Castrol, müşterilerin değişen ihtiyaçlarını yansıtacak şekilde yenilenen marka kimliği ile karşınızda

bp grubunun bir parçası ve madeni yağlarda dünya lideri olan Castrol, bugün değişen görünümüyle yenilenen markasını tanıtıyor. Marka yenilemesinin amacı, pazardaki benzersiz konumunu ve müşterilerin değişen ihtiyaçlarını karşılamada gördüğü fırsatları daha iyi yansıtmak.

Castrol, temel yağlayıcı iş kolunu tamamlayacak ve müşterilerine daha fazla değer kazandıracak çözümler ve hizmetler sunma fırsatlarını araştırıyor. Örneğin hâlihazırda elektrikli araç şanzıman sıvıları, elektrikli araç soğutma sıvıları ve elektrikli araç gresleri (Castrol ON) dahil olmak üzere gelişmiş bir elektrikli araç sıvısı yelpazesi sunan şirket, Birleşik Krallık’ta son teknolojiyle desteklenen yeni bir elektrikli araç pil test merkezi ve analiz laboratuvarına yaklaşık 60 milyon dolar yatırım yapmayı planladığını duyurdu. Veri merkezlerinde kullanıma yönelik Castrol ON daldırma soğutma sıvısı, Submer tarafından ürün portföyünde kullanım için artık tamamen onaylanmış durumda.
 
Yenilenen marka kimliği hem detaylı araştırma ve analiz hem de paydaşların, müşterilerin ve sektör uzmanlarının önerilerine dayanan, kapsamlı bir marka stratejisi sürecinin sonucudur. Güncellenen logo daha modern, dinamik ve canlı bir tasarıma sahiptir. Castrol; madeni yağlar, hizmetler ve çözümlerde daha çeşitli bir müşteri tabanıyla ilgiyi artırmayı amaçlarken esas güçlü yönlerimize ve farklılaştırıcı unsurlarımıza odaklanmaktadır. Castrol markasıyla güçlü bir şekilde ilişkilendirilen ikonik kırmızı, yeşil ve beyaz renklerini barındıran logo, markanın dijital ortamda akılda kalıcılığını artırmak üzere yeniden tasarlanmıştır.

Castrol’ün Pazarlama Direktörü (CMO) Nicola Buck: “Şirketimiz için heyecan verici bir dönemi temsil eden yenilenen marka kimliğimizi duyurmanın heyecanını yaşıyoruz. Yenilenen marka kimliğimiz geleceğe yatırım yapma, büyüme ve başarı için yeni fırsatlar yaratma kararlılığımızı yansıtıyor.

Dünya dönüşerek net sıfıra ulaşmayı hedeflerken, mobilite ve endüstri alanları her zamankinden daha hızlı değişikliklerle karşı karşıya kalıyor ve müşteriler daha sürdürülebilir çözümler istiyor. Castrol’ün başarılı olması için değişim büyük önem taşıyor. Dünyaya geleceğe hazır olduğumuzun mesajını veriyoruz.”

Castrol’ün CEO’su Michelle Jou: “Dünya çapında tanınan bir markayı yenilemenin sadece görünüşünü veya mesajını değiştirmekten ibaret olmadığını düşünüyorum. Bu, onun ruhunu ve günümüz dünyasındaki geçerliliğini yeniden canlandırmakla ilgili. Müşterilerimize ilham veren bir marka olmak için onları dinlemeli, değişen ihtiyaçlarını ve isteklerini anlamalı, güçlü yönlerimizden yararlanmalıyız. Yenilenmiş bir markanın sadece kozmetik bir değişim geçirdiği düşünülmemeli. Bence bu; büyümeyi, farklılaşmayı ve uzun vadeli başarıyı garantileyen stratejik bir zorunluluk.”

Marka yenilemesi aynı zamanda yeni bir marka ses kimliği de içeriyor. Ses kimliği, yenilenen görsel görünüm ve hissi yansıtmak için, hızlanma, ileri momentum ve dinamik hareket duygularını güçlü bir şekilde ortaya çıkaran müzik ve ses tasarımı ile hazırlanmıştır. Castrol’ün yeni ses kimliği, farkındalığı ve akılda kalıcılığı artıracak güçlü, geleceğe yönelik ve özgün bir marka varlığıdır.
Castrol, bu değişikliklerin hedef kitlemiz için daha ilgi çekici, akılda kalıcı ve etkili bir marka deneyimi sunacağına inanıyor.

Castrol; uzmanlığı ve yaratıcılığı, yenilenen markayı şekillendirmede etkili olan yenilenen marka kimliğini geliştirmek için önde gelen marka ve tasarım ajansı Landor & Fitch ve lider ses markası ajansı MassiveMusic ile çalıştı.
 
Daha fazla bilgi:
bp basın ofisi Londra, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Castrol Hakkında:
Dünyanın lider madeni yağ markalarından biri olan Castrol, yenilikçiliği ve öncü olanların hayallerini destekleme konusunda gurur duyduğu bir geçmişe sahiptir. İş ortaklığı ile çalışma felsefemizle birleşen performans tutkumuz, Castrol’ün 100 yıldan uzun bir süredir kara, hava, deniz ve uzaydaki pek çok teknolojik projenin kalbinde yer alan madeni yağlar ve gresler üretmesini sağladı.
 
bp grubunun bir parçası olan Castrol; otomotiv, denizcilik, sanayi ve enerji sektörlerindeki müşteri ve tüketicilere hizmet vermektedir. Markalı ürünlerimiz, premium kalite ve ileri teknolojiye olan bağlılığımız sayesinde yenilikçilik ve yüksek performans konusunda global bir üne sahiptir.
 
Castrol hakkında daha fazla bilgi için lütfen şu sayfayı ziyaret edin: www.castrol.com/forward
 
Uyarı amaçlı açıklama:
bp, Amerika Birleşik Devletleri’nin 1995 tarihli Özel Menkul Kıymetler Dava Reformu Yasası’nın (“Private Securities Litigation Reform Act - PSLRA”) “güvenli liman” hükümlerinden yararlanmak için aşağıdaki uyarı beyanında bulunmaktadır. Bu basın bülteninde bp’nin finansal durumunun, faaliyet sonuçlarının ve iş kollarından birisi veya birden fazlası ve bp’nin bu öğeler ile ilgili bazı planları ve hedefleri ile alakalı olabilecek bazı geleceğe yönelik beyanlar (yani geçmiş olaylar ve koşullar ile değil, gelecek ile ilgili beyanlar) bulunmaktadır. Bu beyanlar her zaman olmasa da genel olarak “yapılacak”, “umulmaktadır”, “beklenmektedir”, “hedefler”, “olmalı”, “olabilir”, “objektif”, “olması muhtemel”, “amaçlamaktadır”, “inanmaktadır”, “ummaktadır”, “planlamaktadır”, “göreceğiz” veya benzer ifadelerin kullanılmasıyla belirlenir. Asıl sonuçlar, son Yıllık Raporumuzda ve Form 20-F belgemizde "Risk faktörleri" bölümü altında ve daha yakın tarihli halka açık raporlarımızda belirtilmiş olan risk faktörleri dahil olmak üzere çeşitli koşullara bağlı olarak bu tür beyanlarda belirtilenlerden farklılık gösterebilir.
En son Yıllık Raporumuz ve Form 20-F belgemiz ve döneme ait diğer belgeler, www.bp.com adresindeki web sitemizde mevcuttur veya 1-800-SEC-0330 numaralı telefondan veya www.sec.gov web sitesinden ulaşılabilecek olan SEC’ten temin edilebilir.

Yeni ambalaj tasarımıyla ilerlemeye devam ediyoruz