VÄGEN FRAMÅT

Pressmeddelande

28 februari 2023

Castrol presenterar uppdaterat varumärke för att spegla kundernas förändrade behov

Castrol, en global ledare inom smörjmedel, en del av bp koncernen, presenterar idag sitt uppdaterade varumärke, inklusive ett nytt utseende. Varumärkesuppdateringen syftar till att bättre återspegla den unika positioneringen på marknaden och de möjligheter företaget har för att möta kundernas föränderliga behov.

Castrol undersöker möjligheter att tillhandahålla lösningar och tjänster som kompletterar kärnverksamheten för smörjmedel och ger mervärde för kunderna. Till exempel har företaget redan en rad avancerade vätskor för elfordon inklusive EV-transmissionsolja, EV-vätskor för värmehantering och EV-smörjfetter - Castrol ON, och har tillkännagett planer på att investera cirka 60 miljoner dollar i ett nytt, toppmodernt testcenter och analyslaboratorium för elbilsbatterier i Storbritannien. Castrol ON-immersionskylvätska för användning i datacenter har nu godkänts av Submer för användning i hela produktportföljen.
 
Den uppdaterade varumärkesidentiteten är resultatet av en omfattande varumärkesstrategi, som inkluderade omfattande forskning, analys och input från intressenter, kunder och branschexperter. Den uppdaterade logotypen har en mer modern, dynamisk och levande design, med fokus på vår främsta styrkor och skillnader, eftersom Castrol strävar efter att bredda attraktionskraften för en mer mångsidig kundbas inom smörjmedel, tjänster och lösningar. Den bibehåller Castrols ikoniska röda, gröna och vita färger, som är starkt förknippade med varumärket, och kommer att förbättra varumärkets igenkänning digitalt.

”Vi är glada över att lansera vårt uppdaterade varumärke, som representerar ett spännande kapitel för vårt företag,” säger Nicola Buck, marknadschef på Castrol. ”Vår uppdaterade varumärkesidentitet återspeglar vårt åtagande att investera i framtiden och skapa nya möjligheter för tillväxt och framgång.”

”Mobilitet och industri står inför snabbare förändringar än någonsin allt eftersom världen förändras och siktar på nollutsläpp, och kunderna vill ha mer hållbara lösningar. Förändring är avgörande för att Castrol ska blomstra. Vi signalerar till världen att vi är redo för framtiden.”

”Jag tror att uppdatering av ett globalt erkänt varumärke inte bara handlar om att ändra utseendet eller budskapet,” tillägger Michelle Jou, VD för Castrol. ”Det handlar om att återuppliva dess väsen och relevans i dagens värld. Vi måste lyssna på våra kunder, förstå deras föränderliga behov och ambitioner och utnyttja våra främsta styrkor för att vara ett varumärke som inspirerar dem. Ett uppdaterat varumärke ska vara en kosmetisk övning, men enligt min åsikt är det också ett strategiskt imperativ som driver tillväxt, differentiering och långsiktig framgång.”

Varumärkesuppdateringen inkluderar också en ny ljudidentitet. Den har skapats för att förstärka det uppdaterade visuella utseendet, med musik och ljuddesign som framkallar känslor av acceleration, rörelse framåt och dynamisk rörelse. Castrols nya ljudidentitet är en framtida varumärkestillgång som kommer att driva medvetenhet och igenkänning.
Castrol tror att dessa förändringar kommer att ge en mer engagerande, minnesvärd och effektiv varumärkesupplevelse för vår publik.

Castrol samarbetade med den främsta varumärkes- och designbyrån Landor & Fitch och den ledande soniska varumärkesbyrån MassiveMusic för att utveckla den uppdaterade varumärkesidentiteten. Deras expertis och kreativitet har varit avgörande för att forma det uppdaterade varumärket.
 
Ytterligare information:
bp press office London, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Om Castrol:
Castrol, ett av världens ledande varumärken för smörjmedel, har en stolt tradition av innovation och att ge bränsle åt pionjärernas drömmar. Vår passion för prestanda, i kombination med en filosofi att samarbeta, har gjort det möjligt för Castrol att utveckla smörjmedel, kylmedel och smörjfetter som har stått i centrum för många tekniska bedrifter på land, i luften, på haven och i rymden i mer än 100 år.
 
Castrol ingår i bp group och betjänar kunder och konsumenter inom fordons-, marin-, industri- och energisektorerna. Våra märkesprodukter är globalt erkända för innovation och hög prestanda genom vårt engagemang för att uppnå högsta kvalitet och banbrytande teknik.
 
För mer information om Castrol, besök: www.castrol.com/forward
 
Varningsdeklaration:
För att nyttja ”safe harbor”-bestämmelserna i USA:s Private Securities Litigation Reform Act från 1995 (”PSLRA”), tillhandahåller bp följande varningsdeklaration. Detta pressmeddelande innehåller vissa framåtblickande uttalanden – det vill säga uttalanden relaterade till framtiden, inte tidigare händelser och omständigheter – som kan relatera till finansiell ställning, resultat från verksamheter inom bp och vissa planer och mål för bp. Dessa uttalanden kan generellt, men inte alltid, identifieras med användning av ord såsom ”kommer”, ”förväntas”, ”syftar till”, ”bör”, ”kan”, ”mål”, ”kommer sannolikt”, ”avser”, ”anser”, ”förutser”, ”planerar”, ”vi ser” eller liknande uttryck. Faktiska resultat kan skilja sig från dem som uttrycks i sådana uttalanden, beroende på en rad faktorer inklusive riskfaktorer som anges i vår senaste årsrapport och formulär 20-F under ”Riskfaktorer” och i våra senaste offentliga rapporter.
Vår senaste årsrapport, formulär 20-F och andra rapporter finns tillgängliga på www.bp.com eller erhålls från SEC genom att ringa 1-800-SEC-0330 eller besöka dess webbplats på www.sec.gov.

Vi fortsätter med ny design på förpackning