POT NAPREJ

Sporočilo za javnost

28. februar 2023

Castrol je razkril osveženo blagovno znamko, ki odraža spreminjajoče se potrebe kupcev

Castrol, vodilno podjetje na svetu na področju maziv, ki je del skupine bp, je danes razkril svojo osveženo blagovno znamko s posodobljeno podobo. Cilj osvežitve blagovne znamke je bolje odraziti njen edinstven položaj na trgu in priložnosti, ki jih opaža pri izpolnjevanju spreminjajočih se potreb kupcev.

Castrol išče priložnosti za rešitve in storitve, ki bodo dopolnile njegovo osnovno dejavnost maziv in kupcem zagotovile dodatno vrednost. Podjetje denimo že ima nabor naprednih tekočin za električna vozila, ki vključuje tekočine za menjalnik, tekočine za uravnavanje temperature in masti (Castrol ON) za električna vozila, poleg tega pa je objavilo načrte za naložbo v vrednosti približno 60 milijonov USD v nov, najsodobnejši center za preizkušanje baterij za električna vozila (EV) in analitični laboratorij v Združenem kraljestvu. Submer je v svoj portfelj izdelkov v celoti vključil Castrolovo tekočino za potopno hlajenje ON za uporabo v podatkovnih centrih.
 
Osvežena identiteta blagovne znamke je rezultat celovitega postopka strategije blagovne znamke, ki je vključeval obsežne raziskave, analizo in prispevek deležnikov, kupcev in strokovnjakov v panogi. Posodobljen logotip ima sodobnejšo, živahnejšo in bolj dinamično zasnovo s poudarkom na naše glavne prednosti in značilnosti, saj Castrol želi povečati privlačnost z raznovrstnejšo bazo kupcev pri mazivih, storitvah in rešitvah. Ohranja Castrolove ikonične rdeče, zelene in bele barvne odtenke, ki so močno povezani z blagovno znamko, in je namenjen izboljšanju nepozabnosti blagovne znamke v digitalnem okolju.

»Z navdušenjem predstavljamo našo osveženo blagovno znamko, ki pomeni začetek razburljivega poglavje za naše podjetje,« je povedala Nicola Buck, direktorica trženja pri podjetju Castrol. »Identiteta naše osvežene blagovne znamke odraža našo zavezanost vlaganju v prihodnost in ustvarjanju novih priložnosti za rast in uspeh.«

»Svetova mobilnosti in industrije se soočata s spremembami, ki so hitrejše kot kdaj koli prej, saj se svet spreminja in namerava doseči ničelne neto emisije, kupci pa želijo bolj trajnostne rešitve. Sprememba je ključna za Castrol, da lahko ta uspeva. Svetu sporočamo, da smo pripravljeni za prihodnost.«

»Menim, da pri osvežitvi svetovno prepoznavne blagovne znamke ne gre le za spreminjanje njene podobe ali sporočila,« dodaja Michelle Jou, generalna direktorica podjetja Castrol. »Gre za ponovno oživitev njenega bistva in relevantnosti v današnjem svetu. Prisluhniti moramo svojim kupcem, razumeti njihove razvijajoče se potrebe in želje ter izkoristiti naše osnovne prednosti, da postanemo blagovna znamka, ki jih navdihuje. Osvežitev blagovne znamke ne sme biti zgolj kozmetična; po mojem mnenju gre za strateško potrebo, ki omogoča rast, konkurenčno prednost in dolgoročen uspeh.«

Osvežitev blagovne znamke vključuje tudi novo zvočno identiteto. Zasnovana je bila tako, da izboljša osveženo vizualno podobo, z glasbeno in zvočno zasnovo, ki močno spodbuja občutke pospeševanja, premikanja naprej in dinamičnega gibanja. Castrolova nova zvočna identiteta je močan kapital prihodnosti blagovne znamke, ki bo spodbujal ozaveščenost in nepozabnost.
Castrol meni, da bodo te spremembe zagotovile bolj zanimivo, nepozabno in učinkovito izkušnjo blagovne znamke za naše kupce.

Castrol je v sodelovanju z vrhunsko agencijo za blagovne znamke in oblikovanje Landor & Fitch ter vodilno agencijo za blagovne znamke MassiveMusic razvil identiteto svoje osvežene blagovne znamke, njihovo strokovno znanje in kreativnost pa sta bila pri oblikovanju osvežene blagovne znamke ključnega pomena.
 
Več informacij:
Služba za stike z mediji skupine bp London, bppress@bp.com, +44 7919 217511

O podjetju Castrol:
Podjetje Castrol, ena vodilnih svetovnih blagovnih znamk maziv, je ponosno na svojo dediščino inovacij in navdiha za sanje pionirjev. Naša strast do boljše zmogljivosti, združena z našo filozofijo o sodelovanju v partnerstvu, omogoča podjetju Castrol, da razvija maziva, hladilne tekočine in masti, ki so že več kot 100 let v središču številnih tehnoloških postopkov na kopnem, v zraku, morju in vesolju.
 
Castrol je del skupine bp in služi strankam ter potrošnikom v avtomobilskem, pomorskem, industrijskem in energetskem sektorju. Izdelki pod našo blagovno znamko so svetovno priznani zaradi inovativnosti in visoke zmogljivosti zaradi naše zaveze k vrhunski kakovosti in najsodobnejši tehnologiji.
 
Za več informacij o podjetju Castrol obiščite: www.castrol.com/forward
 
Previdnostna izjava:
Za uporabo določb o varnem pristanu zakona o reformi pravnih postopkov v zvezi z vrednostnimi papirji (Private Securities Litigation Reform Act) iz leta 1995 (v nadaljevanju: PSLRA) bp navaja zagotavlja naslednjo previdnostno izjavo. To sporočilo za javnost vsebuje določene izjave, usmerjene v prihodnost – tj. izjave, ki se nanašajo na prihodnost, ne na pretekle dogodke in okoliščine – ki se lahko nanašajo na enega ali več finančnih pogojev, rezultatov dejavnosti in podjetij bp ter določene načrte in cilje bp v zvezi s temi zadevami. Te izjave so običajno, vendar ne vedno, prepoznane po uporabi besed, kot so »bo«, »pričakuje«, »je pričakovati«, »želi«, »mora«, »lahko«, »cilj«, »bo verjetno«, »namerava«, »verjame«, »predvideva«, »načrtuje«, »vidimo« ali podobni izrazi. Dejanski rezultati se lahko razlikujejo od tistih, izraženih v tovrstnih izjavah, glede na paleto dejavnikov, vključno z dejavniki tveganja, navedenimi v našem najnovejšem letnem poročilu in obrazcu 20-F pod »Dejavniki tveganja« ter v katerem koli od naših novejših javnih poročil.
Naše najnovejše letno poročilo in obrazec 20-F ter druga obdobna poročila so na voljo na našem spletnem mestu www.bp.com oziroma jih lahko pridobite od SEC, tako da pokličete 1-800-SEC-0330, ali na njihovem spletnem mestu www.sec.gov.

Korak naprej z novim oblikovanjem embalaže