DRUMUL SPRE PROGRES

Comunicat de presă

28 februarie 2023

Castrol dezvăluie un rebranding ce reflectă nevoile în schimbare ale clienților

Castrol, lider global în industria lubrifianților, parte a bp group, dezvăluie astăzi un brand revitalizat, inclusiv o identitate vizuală actualizată. Rebrandingul Castrol vine ca nevoie de a reflecta mai bine poziționarea sa, unică pe piață, cât și oportunitățile pe care le identifică în satisfacerea nevoilor în schimbare ale clienților.

Castrol își explorează oportunitățile de a oferi soluții și servicii care vor completa activitatea sa de bază cu lubrifianți și de a oferi valoare adăugată clienților. De exemplu, compania deține deja o gamă de fluide avansate pentru vehicul electrice, inclusiv fluide de transmisie VE, fluide termice VE și lubrifianți VE - Castrol ON; și a anunțat planuri de a investi aproximativ 60 de milioane de dolari într-un nou centru de testare a bateriilor pentru vehicule electrice (VE) de ultimă generație și un laborator analitic în Regatul Unit. Fluidul Castrol ON de răcire prin imersie, destinat utilizării în centrele de date, este acum pe deplin aprobat de Submer pentru utilizare în portofoliul său de produse.
 
Rebrandingul este rezultatul unui proces strategic complex ce a inclus cercetări, analize și contribuții ample din partea părților interesate, clienților și experților din industrie. Logo-ul actualizat prezintă un design mai modern, mai dinamic și mai vibrant, cu accent pe punctele forte și diferențiatoare Castrol, deoarece compania își propune să își extindă atractivitatea în rândul unei baze mai diverse de clienți pentru lubrifianți, servicii și soluții. Păstrează culorile emblematice Castrol, roșu, verde și alb, care sunt puternic asociate cu brandul și își propune să îmbunătățească memorabilitatea online.

„Suntem încântați să lansăm noul brand revitalizat, care reprezintă un capitol provocator pentru compania noastră,” a spus Nicola Buck, Director de Marketing Castrol. „Rebrandingul identității noastră reflectă angajamentul nostru de a investi în viitor și de a crea noi oportunități pentru creștere și succes.”

„Lumea mobilității și industria se confruntă cu schimbări mai rapide ca niciodată. Pe măsură ce lumea se transformă și vizează reducerea emisiilor gaze cu efect de seră și clienții își doresc schimbări sustenabile. Este vital pentru Castrol să se adapteze la aceste schimbări. Arătăm lumii că suntem pregătiți pentru viitor.”

„Cred că refresh-ul unui brand recunoscut la nivel global nu este doar despre modificarea aspectului sau a mesajelor,” adaugă Michelle Jou, CEO Castrol. „Este vorba despre revitalizarea esenței și relevanței sale în lumea de astăzi. Trebuie să ascultăm clienții noștri, să înțelegem nevoile și aspirațiile lor în continuă evoluție și să valorificăm punctele noastre forte pentru a fi un brand care îi inspiră. Rebrandingul nu trebuie să fie doar un exercițiu cosmetic; în viziunea mea, este un imperativ strategic care stimulează creșterea, diferențierea și succesul pe termen lung.”

Noua identitate include și o nouă identitate sonoră. A fost creată pentru a susține look & feel-ul reîmprospătat, cu muzică și design de sunet care dau senzația de accelerare, impuls și mișcare dinamică. Noua identitate sonoră Castrol este un pas solid și distinctiv al brandului, care va genera awareness și memorabilitate.
Castrol crede că aceste schimbări vor oferi o experiență de brand mai captivantă, mai memorabilă și mai eficientă pentru publicul său.

Castrol a lucrat cu agenția de branding și design de top Landor & Fitch și cu agenția de branding sonor MassiveMusic pentru a-și revitaliza identitatea de brand. Expertiza și creativitatea acestor două agenții au fost esențiale în modelarea rebrandingului.
 
Alte informații:
Biroul de presă bp Londra, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Despre Castrol:
Castrol, una dintre cele mai importante branduri de lubrifianți din lume, are un mândru patrimoniu de inovație și alimentează visele pionierilor. Pasiunea noastră pentru performanță, combinată cu o filozofie de muncă în parteneriat, a permis companiei Castrol să creeze lubrifianți, fluide de de răcire și unsori care au fost folosite pentru multe premiere tehnologice rutiere, aeriene, maritime și spațiale, de peste 100 de ani.
 
Castrol face parte din bp group și servește clienți și consumatori din sectoarele auto, maritim, industrial și energetic. Produsele noastre sunt recunoscute la nivel global pentru inovație și performanță superioară, datorită angajamentului nostru privind calitatea premium și tehnologia de vârf.
 
Pentru informații suplimentare despre Castrol, vizitați www.castrol.com/forward
 
Notă de avertizare:
Pentru a utiliza dispozițiile privind „aria de protecție a datelor” din Private Securities Litigation Reform Act (Legea americană privind reforma litigiilor legate de titlurile de valoare private) din 1995, bp emite următoarea notă de avertizare. Acest comunicat de presă conține anumite declarații anticipative, adică declarații privitoare la viitor, nu evenimente și circumstanțe anterioare, care s-ar putea referi la una sau mai multe condiții financiare, rezultate ale operațiunilor și afacerilor bp și anumite planuri și obiective ale bp asociate cu aceste elemente. Aceste declarații sunt în general, dar nu întotdeauna, identificate prin utilizarea de cuvinte precum „va”, „se așteaptă la”, „se preconizează că”, „țintește”, „ar trebui”, „ar putea”, „obiectiv”, „este probabil să”, „intenționează”, „crede”, „anticipează”, „plănuiește”, „observăm” sau expresii similare. Rezultatele propriu-zise pot diferi de cele exprimate în aceste declarații, în funcție de o varietate de factori care includ factorii de risc stabiliți în cel mai recent raport anual al nostru și în Formularul 20-F, în secțiunea "Factori de risc" și în oricare dintre rapoartele noastre mai recente.
Cel mai recent raport anual al nostru și Formularul 20-F și alte rapoarte periodice sunt disponibile pe site-ul nostru web, la adresa www.bp.com, sau pot fi obținute de la Comisia pentru Bursă și Valori Mobiliare apelând numărul 1-800-SEC-0330 sau accesând site-ul www.sec.gov.

Trecem mai departe, cu noul ambalaj