UM NOVO CAMINHO
CASTROL NUM PERCURSO DE TRANSFORMAÇÃO
Comunicado de imprensa
28 de fevereiro de 2023
A Castrol revela uma nova imagem que reflete a constante mudança das necessidades dos clientes
A Castrol, líder mundial em lubrificantes e parte integrante do grupo bp, apresenta hoje a sua nova imagem, com um design mais moderno. O objetivo da renovação da marca é espelhar mais eficazmente a sua posição única no mercado e as oportunidades que encontrou na adaptação às constantes mudanças das necessidades dos clientes.
A Castrol está a analisar oportunidades para fornecer soluções e serviços que irão complementar o seu negócio de lubrificantes e oferecer mais-valias aos clientes. Por exemplo, a empresa já dispõe de uma gama de fluidos avançados para veículos elétricos (VE), incluindo fluidos de transmissão para VE, fluidos térmicos para VE e massas lubrificantes para VE – Castrol ON. A empresa também anunciou que planeia investir cerca de 60 milhões de dólares num novo centro de testes de baterias de VE de última geração e num laboratório de análises no Reino Unido. O fluido de refrigeração por imersão Castrol ON destinado a ser utilizado em centros de dados recebeu agora a aprovação total da Submer para utilização no respetivo portefólio de produtos.
A nova identidade da marca resulta de um processo abrangente de estratégia de marca, que incluiu estudos, análises e contributos exaustivos das partes interessadas, clientes e especialistas do setor. O novo logótipo apresenta um design mais moderno, dinâmico e vibrante, com foco nos nossos pontos fortes e diferenciadores, uma vez que a Castrol pretende captar a atenção de uma base de clientes mais diversificada em matéria de lubrificantes, serviços e soluções. Mantém as icónicas cores vermelha, verde e branca da Castrol, que estão estreitamente associadas à marca, e tem como objetivo melhorar a recordação da marca no mundo digital.
"Estamos entusiasmados pela apresentação da nossa nova imagem, que representa um novo e entusiasmante capítulo para a nossa empresa", afirmou Nicola Buck, diretora de marketing da Castrol. "A nossa nova identidade de marca espelha o nosso compromisso em investir no futuro e criar novas oportunidades de crescimento e sucesso."
“Os setores da mobilidade e da indústria deparam-se com mudanças cada vez mais rápidas à medida que o mundo se transforma e ambiciona alcançar zero emissões líquidas de carbono e que os clientes pretendem soluções mais sustentáveis. A mudança é essencial para que a Castrol prospere. Estamos a dizer ao mundo que estamos preparados para o futuro.”
“Creio que renovar a imagem de uma marca mundialmente reconhecida não é apenas mudar a sua aparência ou as mensagens que transmite”, acrescenta Michelle Jou, CEO da Castrol. “Trata-se de dinamizar a sua essência e importância no contexto atual. Temos de ouvir os nossos clientes, compreender as suas necessidades e expetativas em constante transformação e tirar partido dos nossos principais pontos fortes para sermos uma marca capaz de os inspirar. Renovar a imagem de uma marca não deve ser um mero exercício cosmético. Na minha opinião, é uma exigência estratégica que promove o crescimento, a diferenciação e o sucesso a longo prazo.”
A renovação da marca inclui também uma nova identidade sonora. Foi concebida para realçar o aspeto visual renovado, com música e design sonoro que desperta fortes sensações de aceleração, impulso e movimento dinâmico. A nova identidade sonora da Castrol é um elemento único e valioso que irá estimular a visibilidade e memorabilidade da marca.
A Castrol acredita que estas alterações irão proporcionar uma experiência de marca mais interativa, memorável e eficaz junto do nosso público.
A Castrol colaborou com a Landor & Fitch, a agência líder em imagem de marca e design, e a MassiveMusic, a agência líder em imagem de marca sonora, para desenvolver a sua nova identidade de marca, cuja competência e criatividade têm sido fundamentais para dar forma à nova imagem da marca.
Mais informações:
Gabinete de imprensa da bp, Londres, bppress@bp.com, +44 7919 217511
Sobre a Castrol:
A Castrol é uma das principais marcas de lubrificantes a nível mundial, orgulhosa da sua herança de inovação e por alimentar os sonhos dos pioneiros. A nossa paixão pelo desempenho combinada com a filosofia de trabalhar em parceria permitiu à Castrol desenvolver lubrificantes, fluidos de corte e massas lubrificantes que têm estado no centro de diversas proezas tecnológicas tanto em terra, como no ar, no mar e no espaço há mais de 100 anos.
A Castrol integra o grupo bp e presta serviços a clientes e consumidores dos setores automóvel, marítimo, industrial e energético. Os nossos produtos da marca Castrol são reconhecidos mundialmente pela inovação e desempenho elevado através do nosso compromisso em mantermos uma elevada qualidade e tecnologia de ponta.
Aceda a www.castrol.com/forward para obter mais informações
Declaração de precaução:
De forma a utilizar as disposições de “porto seguro” da “PSLRA” (Lei de Reforma de Litígio de Títulos Privados) dos Estados Unidos, de 1995, a bp fornece a seguinte declaração de precaução. O presente comunicado de imprensa inclui determinadas declarações relativas ao futuro, ou seja, declarações relacionadas com circunstâncias futuras, ao invés de eventos e circunstâncias passadas, que podem relacionar-se com um ou mais dos estados financeiros resultados de operações e negócios da bp e alguns dos planos e objetivos da bp relativamente a estes itens. Tais declarações estão geralmente, mas nem sempre, identificadas pela utilização de palavras como “irá”, “espera”, “espera-se que”, “pretende”, “deve”, “pode”, “objetivo”, “irá provavelmente”, “tenciona”, “acredita”, “antecipa”, “planeia”, “encaramos” ou expressões semelhantes. Os verdadeiros resultados podem diferir dos expressos em tais declarações, dependendo de uma série de fatores, incluindo os fatores de risco expressos no nosso Relatório Anual e Formulário 20-F mais recente, em "Fatores de risco" e em qualquer um dos nossos relatórios públicos mais recentes.
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ADOTANDO A INOVAÇÃO PARA ACELERAR O PROGRESSO
Continuar a evoluir com o novo design das embalagens
Queremos acelerar o progresso dos nossos clientes através de tecnologias inovadoras, produtos premium e experiências de serviço ao cliente de alta qualidade. As nossas marcas e produtos são essenciais para alcançar este objetivo. As nossas embalagens reúnem em si tanto a marca como o produto. Juntos, conseguem criar um dos pontos de contacto mais importantes com o cliente.
Trata-se de uma evolução sem paralelo da nossa marca, que permite renovar as etiquetas das nossas embalagens para melhor satisfazer as necessidades dos nossos clientes e consumidores.