Castrol onthult vernieuwd merk

Castrol, een wereldleider in smeermiddelen en onderdeel van de bp group, onthult vandaag zijn vernieuwde merk, inclusief een vernieuwde look en feel. De merkvernieuwing is gericht op het beter weergeven van de unieke positionering in de markt en de kansen die het merk ziet om te voldoen aan de veranderende behoeften van klanten.

Castrol onderzoekt mogelijkheden om oplossingen en diensten te leveren die een aanvulling vormen op zijn kernactiviteiten op het gebied van smeermiddelen en toegevoegde waarde bieden aan klanten. Het bedrijf heeft bijvoorbeeld al Castrol ON, een reeks geavanceerde vloeistoffen voor elektrische voertuigen (EV), waaronder EV-transmissievloeistoffen, EV-thermische vloeistoffen en EV-vetten, en heeft plannen aangekondigd om ongeveer $ 60 miljoen te investeren in een nieuw, ultramodern testcentrum voor EV-accu's en een analytisch laboratorium in het VK. De Castrol ON-dompelkoelvloeistof voor gebruik in datacenters is nu volledig goedgekeurd door het bedrijf Submer voor gebruik in zijn hele productportfolio. 

De vernieuwde merkidentiteit is het resultaat van een uitgebreid merkstrategieproces, dat uitgebreid onderzoek, analyse en input van belanghebbenden, klanten en industrie-experts omvatte. Het bijgewerkte logo heeft een moderner, dynamischer en levendiger ontwerp, met een focus op de sterke punten en onderscheidende factoren van Castrol, omdat het bedrijf zijn aantrekkingskracht wil vergroten bij een meer divers klantenbestand voor smeermiddelen, diensten en oplossingen. Het behoudt de iconische rode, groene en witte kleuren van Castrol, die sterk geassocieerd worden met het merk, en is bedoeld om de merkbekendheid online te verbeteren.

De vernieuwde merkidentiteit wordt dit jaar en in 2024 stapsgewijs uitgerold in alle Europese vestigingen van Castrol. Het wordt uiteindelijk zichtbaar op alle productverpakkingen, bij servicepartnerprogramma's, in faciliteiten, bij online en offline marketing en bij wereldwijde sponsorships.

"We zijn verheugd om ons vernieuwde merk te lanceren. Het vertegenwoordigt een opwindend hoofdstuk voor ons bedrijf", zei Nicola Buck, chief marketing officer van Castrol. "Onze vernieuwde merkidentiteit weerspiegelt onze toewijding om te investeren in de toekomst en om nieuwe kansen voor groei en succes te creëren."

"De mobiliteitswereld en de industrie worden sneller dan ooit geconfronteerd met veranderingen terwijl de wereld transformeert en streeft naar ’net zero’, en klanten willen duurzamere oplossingen. Verandering is essentieel voor Castrol om verder te kunnen ontwikkelen. We geven de wereld een signaal dat we klaar zijn voor de toekomst."

"Ik ben van mening dat het vernieuwen van een wereldwijd erkend merk niet alleen gaat om het veranderen van het uiterlijk of de boodschap", voegt Michelle Jou, CEO van Castrol toe. "Het gaat erom de essentie en relevantie in de huidige wereld nieuw leven in te blazen. We moeten naar onze klanten luisteren, hun veranderende behoeften en ambities begrijpen en onze sterke punten benutten om een merk te zijn dat hen inspireert. Een vernieuwd merk mag niet alleen een academische oefening zijn. Naar mijn mening is het een strategische noodzaak die groei, differentiatie en succes op de lange termijn stimuleert." 

De merkvernieuwing omvat ook een nieuwe sonische identiteit. Het is gemaakt om de vernieuwde visuele uitstraling en het gevoel te versterken, met muziek en geluid dat sterk de gevoelens van versnelling, voorwaartse kracht en dynamische beweging oproept. De nieuwe sonische identiteit van Castrol is een krachtige toekomstige onderscheidende toevoeging aan het merk dat de bekendheid zal stimuleren.

Castrol is van mening dat deze veranderingen zorgen voor een meer boeiende en effectieve merkervaring voor zijn doelgroepen.

Castrol werkte samen met het top branding- en ontwerpbureau Landor & Fitch en het toonaangevende sonische brandingbureau MassiveMusic om zijn vernieuwde merkidentiteit te ontwikkelen. De expertise en creativiteit van deze twee bureaus hebben bijgedragen aan het vormgeven van het vernieuwde merk.