EL CAMINO AL FUTURO

Nota de prensa

28 de febrero de 2023

Castrol presenta una marca renovada que refleja las necesidades de cambio de los clientes

Castrol, líder mundial en lubricantes y parte del grupo bp, ha presentado en el día de hoy la renovación de su marca. Esta puesta al día de la marca tiene como objetivo reflejar mejor su posicionamiento único en el mercado y contemplar las oportunidades que satisfagan las necesidades de cambio de los clientes.

Castrol se encuentra en la búsqueda de oportunidades que faciliten soluciones y servicios complementarios a su negocio principal de lubricantes, brindando así valor adicional a los clientes. Por ejemplo, la compañía ya cuenta con Castrol ON, una gama de fluidos avanzados para vehículos eléctricos (VE) que incluyen fluidos de transmisiones para VE, fluidos térmicos para VE y grasas para VE; además, ha anunciado planes de inversión en torno a los 60 millones de dólares para un nuevo centro de pruebas de baterías destinadas a vehículos eléctricos (VE) y un laboratorio de análisis de última generación en el Reino Unido. El fluido de refrigeración por inmersión Castrol ON para centros de datos ha recibido la homologación total de Submer para su uso en todos sus productos.
 
Esta renovada identidad de marca es el resultado de un proceso integral de estrategia de marca, consistente en una serie de amplias investigaciones, análisis y aportes de las partes interesadas, los clientes y los expertos de la industria. El logotipo actualizado presenta un diseño más moderno, dinámico y vibrante, centrado en nuestras fortalezas y en los principales factores que nos diferencian, pues la intención de Castrol es ampliar su atractivo a una base de clientes más diversificada ofreciendo lubricantes, servicios y soluciones. Mantiene los ya icónicos colores rojo, verde y blanco de Castrol, estrechamente asociados con la marca, para mejorar así el recuerdo digital de la misma.

"Estamos encantados con el lanzamiento de nuestra marca renovada, que representa un capítulo emocionante para nuestra empresa", declaró Nicola Buck, directora de marketing de Castrol. "Nuestra renovada identidad de marca es el fiel reflejo de nuestro compromiso de inversión en el futuro, que creará nuevas oportunidades de crecimiento y éxito".

“Los mundos de la movilidad y la industria se enfrentan a los cambios más rápidos que se recuerdan, pues el mundo se está transformando para alcanzar cero emisiones netas, y los clientes demandan soluciones más sostenibles. El cambio es un elemento vital para garantizar la prosperidad en Castrol. Queremos enviar al mundo una señal de que estamos preparados para el futuro”.

“Creo que renovar una marca reconocida a nivel mundial no se trata únicamente de cambiar su apariencia o su mensaje”, añade Michelle Jou, directora ejecutiva de Castrol. “Hay que revitalizar su esencia y relevancia en el mundo actual. Tenemos que escuchar a nuestros clientes, comprender sus necesidades y aspiraciones en constante evolución, y aprovechar nuestras fortalezas principales para convertirnos en una marca que les sirva de inspiración. Una marca renovada no debe limitarse a ser un ejercicio cosmético; en mi opinión, se trata de un imperativo estratégico que impulse el crecimiento, la diferenciación y el éxito a largo plazo”.

Esta puesta al día de la marca también lleva consigo una nueva identidad sonora. Esta renovación ha sido diseñada para mejorar la apariencia visual y las sensaciones, con una música y un diseño de sonido que provocan sensaciones de aceleración, de un impulso hacia adelante y de movimiento dinámico. La nueva identidad sonora de Castrol es un potente activo y distintivo futuro de la marca que hará que aumente la concienciación y que la gente nos recuerde con mayor facilidad.
Castrol tiene el pleno convencimiento de que estos cambios brindarán a nuestro público una experiencia de marca más atractiva, memorable y efectiva.

Castrol ha trabajado con la destacada agencia de branding y diseño Landor & Fitch y con la agencia líder de branding sonoro MassiveMusic para el desarrollo de su renovada identidad de marca. La experiencia y la creatividad de estas dos agencias han sido fundamentales para dar forma a la puesta al día de la marca.
 
Otra información:
Oficina de prensa de bp Londres, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Acerca de Castrol:
Castrol es una de las principales marcas de lubricantes del mundo, que cuenta con una magnífica trayectoria de innovación y de alimentar los sueños de los pioneros. Nuestra pasión por el rendimiento, acompañada de nuestra filosofía de trabajo mediante acuerdos de colaboración, ha permitido a Castrol desarrollar lubricantes, refrigerantes y grasas que han desempeñado un papel fundamental en numerosos logros tecnológicos en tierra, mar, aire y en el espacio desde hace más de 100 años.
 
Castrol forma parte del grupo bp y provee a clientes y consumidores de los sectores marítimo, industrial, automovilístico y energético. Los productos de nuestra marca gozan de reconocimiento mundial por su innovación y su alto rendimiento gracias a nuestro compromiso con una calidad excepcional y la tecnología de vanguardia.
 
Para más información sobre Castrol, visite: www.castrol.com/forward
 
Advertencia:
Para cumplir las disposiciones de «puerto seguro» de la Ley de Reformas de Litigios Privados Sobre Valores de Estados Unidos de 1995 (“PSLRA”, por sus siglas en inglés), bp hace la siguiente advertencia. Este comunicado de prensa contiene determinadas declaraciones de futuro, es decir, afirmaciones relacionadas con el futuro, no eventos y circunstancias del pasado, que podrían relacionarse con una o más de las condiciones financieras, los resultados de las operaciones y las empresas de bp, además de determinados planes y objetivos de bp con respecto a estos elementos. Estas declaraciones suelen ser, con excepciones, identificadas por el uso de palabras como «voluntad», «espera», «se espera que», «objetivos», «debería», «es posible», «propósitos», «es probable que», «pretende», «intenta», «cree», «planea», «esperamos» y demás expresiones similares. Los resultados reales podrían diferir de los expresados en dichas declaraciones, según varios factores, incluidos los factores de riesgo expuestos en nuestro informe anual más reciente, en el Formulario 20-F de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC, por sus siglas en inglés) de EE. UU. bajo el epígrafe "Factores de riesgo" y en cualquiera de nuestros informes públicos más recientes.
Nuestro Informe anual más reciente, el Formulario 20-F y demás archivos están disponibles en nuestro sitio web www.bp.com, o pueden obtenerse llamando a la SEC al 1-800-SEC-0330 o visitando su sitio web en www.sec.gov.

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