VEJEN FREM

Pressemeddelelse

28. februar 2023

Castrol afslører sit fornyede brand for at afspejle kunders skiftende behov

Castrol, som er en del af bp-gruppen og førende på verdensplan inden for smørremidler, afslører i dag sit fornyede brand, herunder blandt andet et opdateret look. Målet med fornyelsen af vores brand er bedre at kunne afspejle dets unikke markedsposition og de muligheder, der er ved at opfylde kundebehov i forandring.

Castrol undersøger nye muligheder for at levere løsninger og tjenester, der vil supplere virksomhedens vigtigste forretningsområde, som er smøremidler, samt mere værdi til kunderne. Virksomheden har f.eks. allerede en række avancerede EV-væsker, herunder EV-gearolier, EV-termiske olier og EV-smørefedt – Castrol ON – og har offentliggjort planer om at investere ca. 60 mio. $ i en ny avanceret testfacilitet for batterier til elektriske biler (EV) samt et analyselaboratorie i Storbritannien. Castrols ON-nedsænkningskølevæske til brug på datacentre er nu fuldt godkendt af Sumber til anvendelse på tværs af deres produktsortiment.
 
Den fornyede brand-identitet er resultatet af en omfattende strategisk proces for brandet, der inkluderede grundigt forskningsarbejde, analyse og input fra interessenter, kunder og fagfolk i branchen. Det opdaterede logos design er mere moderne, dynamisk og levende og har fokus på vores fundamentale styrker og de områder, hvorpå vi skiller os mest ud. Castrol sigter mod at gøre sit image bredere med en mere alsidig kundebase inden for smøremidler, tjenester og løsninger. Det har stadig Castrols ikoniske røde, grønne og hvide farve, som associeres kraftigt med brandet og er klar til at gøre brandet nemmere at huske digitalt.

"Det glæder os at kunne lancere vores fornyede brand, der repræsenterer et spændende kapitel for vores virksomhed," siger Nicola Buck, markedsføringschef hos Castrol. "Vores fornyede brand-identitet afspejler vores engagement i at investere i fremtiden og skabe nye muligheder for vækst og succes."

“Transportsektoren og industrien står over for forandringer, som sker hurtigere end hidtil, fordi verden ændrer sig og sigter mod CO2-neutralitet samt fordi kunderne ønsker mere bæredygtige løsninger. Forandring er afgørende for at Castrol kan trives. Vi sender et signal til verden om, at vi er klar til fremtiden.”

“Jeg tror på, at fornyelsen af vores globalt anerkendte brand ikke kun handler om at ændre dets udseende og budskab,” tilføjer Michelle Jou, administrerende direktør hos Castrol. “Det handler om at tilpasse brandets essens og relevans til verden i dag. Vi er nødt til at lytte til vores kunder, forstå deres behov, som er under stadig udvikling, samt deres ønsker og udnytte vores fundamentale styrker til at blive et brand, som inspirerer dem. Et fornyet brand skal ikke blot være af kosmetisk karakter. Efter min mening er det en strategisk nødvendighed, som fremmer vækst og styrker de områder, hvorpå vi skiller os mest ud samt vores succes på lang sigt.”

Fornyelsen af brandet omfatter også en ny identitet på lydsiden. Den er blevet skabt til at forbedre det fornyede visuelle look med musik og lyddesign, der fremkalder en stærk følelse af accelaration, fremdrift og dynamisk bevægelse. Castrols nye identitet på lydsiden er et stærkt og unikt aktiv for brandet i fremtiden, som vil øge opmærksomheden og gøre det nemmere at blive husket.
Castrol tror på, at disse forandringer vil give vores målgruppe en mere engagerende, mindeværdig og effektiv oplevelse med brandet.

Castrol har samarbejdet med den førende branding- og designvirksomhed Landor & Fitch samt den førende virksomhed inden for lyd-branding, MassiveMusic, for at udvikle sin fornyede brand-identitet, og deres kreativitet har haft afgørende betydning for udformningen af det fornyede brand.
 
Flere oplysninger:
bp's pressekontor i London, bppress@bp.com, +44 7919 217511

Om Castrol:
Castrol, et af verdens førende smøremiddelbrands, har en stolt tradition for innovation og giver næring til drømmene hos pionerer. Vores passion for ydeevne kombineret med en filosofi om samarbejde i partnerskaber, har givet Castrol mulighed for at udvikle smøremidler, kølemidler og smørefedt, som har haft afgørende betydning i mange teknologiske bedrifter på land, i luften, på havet og i rummet i over 100 år.
 
Castrol er en del af bp-koncernen og betjener kunder og forbrugere i bil-, marine-, industri- og energisektorerne. Vores mærkevareprodukter anerkendes globalt for innovation og høj ydeevne gennem vores forpligtelse til førsteklasses kvalitet og banebrydende teknologi.
 
For at få flere oplysninger om Castrol bedes du besøge: www.castrol.com/forward
 
Advarsel:
For at udnytte “sikker havn”-bestemmelserne i USA’s Private Securities Litigation Reform Act fra 1995 (“PSLRA”) giver bp følgende advarsel. Denne pressemeddelelse indeholder visse fremadrettede erklæringer – dvs. erklæringer vedrørende fremtiden, ikke tidligere hændelser og omstændigheder – som kan relatere til en eller flere af de økonomiske betingelser, bp’s resultater af aktiviteter og forretninger og visse af bp’s planer og mål med hensyn til disse elementer. Disse erklæringer er generelt, men ikke altid, identificeret ved brug af ord som “vil”, “forventer”, “forventes at”, “har et mål om”, “burde”, “kan”, “mål”, “vil sandsynligvis”, “har til hensigt”, “tror’, “mener”, “forventer”, “planlægger”, “vi ser” eller tilsvarende udtryk. Faktiske resultater kan være forskellige fra dem, der udtrykkes i sådanne erklæringer, afhængigt af en række forskellige faktorer, herunder de risikofaktorer, der er fremsat i vores nyeste årsrapport og formular 20-F under “Risikofaktorer” og i enhver af vores nyere offentlige rapporter.
Vores nyeste årsrapport og formular 20-F og andre periodeindberetninger er tilgængelige på vores websted på www.bp.com eller kan fås fra SEC ved at ringe til 1-800SEC-0330 eller på webstedet på www.sec.gov.

Vi tager det næste skridt med vores nye emballagedesign