Cesta vpřed

Tisková zpráva

28. února 2023

Společnost Castrol představuje novou podobu značky, která
odráží měnící se potřeby zákazníků

Společnost Castrol, globální lídr v oblasti maziv a součást skupiny BP Group, dnes představila novou podobu své značky, včetně modernizovaného vzhledu. Nová podoba značky má za cíl lépe odrážet její jedinečné postavení na trhu a příležitosti, které vidí v uspokojování měnících se potřeb zákazníků.

Společnost Castrol zkoumá možnosti pro poskytování řešení a služeb, které doplní její hlavní činnost v oblasti maziv a poskytnou zákazníkům přidanou hodnotu. Společnost již například nabízí řadu pokročilých kapalin pro elektromobily, včetně převodových kapalin pro elektromobily, kapalin pro tepelný management elektromobilů a plastických maziv pro elektromobily – Castrol ON. Oznámila také, že plánuje investovat přibližně 60 milionů dolarů do špičkového nového centra pro testování baterií do elektromobilů a analytické laboratoře ve Spojeném království. Kapalina pro ponorné chlazení Castrol ON určená k použití v datových centrech je nyní plně schválena společností Submer pro použití v celém jejím portfoliu produktů.
 
Nová identita je výsledkem komplexního procesu tvorby strategie značky, jehož součástí byl rozsáhlý výzkum, analýza a podněty od investorů, zákazníků a odborníků z oboru. Aktualizované logo se vyznačuje modernějším, dynamičtějším a živějším designem a zdůrazňuje naše hlavní přednosti a odlišnosti, protože společnost Castrol se snaží svou působnost v oblasti maziv, služeb a řešení rozšířit na větší okruh zákazníků. Logo zachovává ikonickou červenou, zelenou a bílou barvu společnosti Castrol, které jsou se značkou silně spojeny, a má zlepšit možnost zapamatování značky v digitálním prostředí.

„S nadšením uvádíme na trh novou podobu naší značky, která představuje novou a atraktivní kapitolu naší společnosti,“ uvedla Nicola Buck, marketingová ředitelka společnosti Castrol. „Modernizovaná identita značky odráží naše odhodlání investovat do budoucnosti a vytvářet nové příležitosti k růstu a úspěchu.“

„Svět mobility a průmyslu čelí rychlejším změnám než kdykoli dříve, protože svět se transformuje a usiluje o dosažení uhlíkové neutrality a zákazníci vyžadují udržitelná řešení. Změna je pro prosperitu společnosti Castrol nezbytná. Celému světu dáváme najevo, že jsme připraveni na budoucnost.“

„Věřím, že modernizace celosvětově uznávané značky nespočívá jen ve změně jejího vzhledu nebo sdělení,“ dodává Michelle Jou, generální ředitelka společnosti Castrol. „Jde o oživení její podstaty a významu v dnešním světě. Musíme naslouchat našim zákazníkům, porozumět jejich měnícím se potřebám a ambicím a využít naše hlavní přednosti, abychom se stali značkou, která je inspiruje. Nová podoba značky by neměla být jen kosmetickou úpravou. Podle mého názoru jde o strategicky nezbytný krok, který podporuje růst, naše vymezení a dlouhodobý úspěch.“

Modernizace značky zahrnuje také novou zvukovou identitu. Ta byla navržena s cílem posilovat modernizovaný vizuální vzhled a dojem prostřednictvím hudební a zvukové podoby, která silně navozuje pocity zrychlení a dynamického pohybu vpřed. Nová zvuková identita značky Castrol představuje do budoucna silný a výrazný prvek značky, který podpoří její známost a snadnost zapamatování.
Společnost Castrol věří, že tyto změny přinesou našemu publiku poutavější, snáze zapamatovatelnou a efektivnější zkušenost spojenou s naší značkou.

Společnost Castrol spolupracovala na vývoji modernizované identity značky se špičkovou agenturou v oblasti budování značky a designu Landor & Fitch a s přední agenturou v oblasti budování zvukové značky MassiveMusic. Jejich odborné znalosti a kreativita se zásadním způsobem podílely na utváření modernizované značky.
 
Další informace:
Tisková kancelář BP Londýn, bppress@bp.com, +44 7919 217511

O společnosti Castrol:
Značka Castrol, která je jednou z předních světových značek v oblasti maziv, má silnou tradici inovací a naplňování vizí průkopníků oboru. Vášeň pro výkon v kombinaci s filozofií partnerské spolupráce umožňuje firmě Castrol již déle než 100 let vyvíjet tekutá i plastická maziva a chladicí kapaliny, které se zásadním způsobem podílejí na dosažení četných technických úspěchů na zemi, ve vzduchu, na moři i ve vesmíru.
 
Společnost Castrol je součástí skupiny BP Group a slouží zákazníkům a spotřebitelům v automobilovém, námořním, průmyslovém a energetickém sektoru. Naše značkové produkty jsou globálně uznávány pro svou inovativnost a vysokou účinnost, jichž dosahujeme díky své vášni pro prémiovou kvalitu a špičkové technologie.
 
Další informace o společnosti Castrol naleznete na webu: www.castrol.com/forward.
 
Upozornění:
Abychom využili „pojistných“ ustanovení amerického zákona pro omezení bezdůvodných soudních sporů z roku 1995 (United States Private Securities Litigation Reform Act of 1995, PSLRA), společnost BP uvádí následující upozornění. Tato tisková zpráva obsahuje jisté na budoucnost orientované výroky (tj. výroky týkající se budoucnosti, nikoli minulých událostí a okolností), které se mohou vztahovat k některým finančním podmínkám, výsledkům obchodních operací či firem skupiny BP a určitým plánům a cílům skupiny BP s ohledem na tyto položky. Tyto výroky jsou obvykle, ale nikoli vždy, identifikovány použitím slov jako „bude“, „očekává“, „má“, „usiluje“, „pravděpodobně bude“, „může“, „klade si za cíl“, „bude pravděpodobně“, „hodlá“, „zamýšlí“, „věří“, „předpokládá“, „plánuje“, „má před sebou“ nebo jiných podobných výrazů. Skutečně dosažené výsledky se mohou lišit od těch vytčených takovýmito výroky, neboť závisí na celé řadě faktorů včetně rizikových faktorů popsaných v naší nejnovější výroční zprávě a formuláři Form 20-F v části "Rizikové faktory", popřípadě v libovolné z našich novějších uveřejněných zpráv.
Naše nejnovější výroční zpráva a formulář Form 20-F i další archivované dokumenty za dané období jsou k dispozici na našich webových stránkách www.bp.com, nebo je lze získat od komise SEC zavoláním na telefonní číslo 1-800-SEC-0330, popř. návštěvou jejích webových stránek www.sec.gov.

Pokroky v novém designu obalů